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SEM方案策划怎么写?

发表日期:2020-12-11 10:43文章编辑:优搜客浏览次数: 标签: 方案怎么写|    

一个完整的sem策划方案应该有以下几个方面:
SEM方案策划如何写?
一、行业方向
所处行业的发展情况(行业的特征、行业的目前的发展、及潜在的发展等);营销的发展趋势。(平台的流量从PC到移动;移动网盟转向移动DSP、信息流广告广告、原生广告等;)当前主要的营销的方式。如:搜索营销、信息流广告、DSP广告等;后得出结论:目前选择怎样的营销方式。
二、目标受众
受众属性(年龄、性别、职业等);上网习惯(上网的时间、上网的额设备、聚集在哪一些网站;)在不同的购买阶段,SEO优化,用户会搜索的词有哪一些。
三、竞品方向
调查目前行业的核心竞品;核心竞品与我们竞品的相同点和不同点;核心竞品选择怎样的营销方式等等;终得出我们的选择即广告的投放策略,SEO网站排名,SEO排名,
四、媒体选择
目前网络营销的主要渠道;现阶段各个媒体平台的优势、不足对比;
五、预算分配
① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)
② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)
③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)
④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤ 结论:媒体的预算分配
六、账户搭建
搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)
① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类
② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元
③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。
④ 创意:标题和描述有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意
⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。
⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
七、总结
① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)
② 目标受众分析,这是关键的点决定你营销的方向
③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式
④ 各个营销方式选择哪些媒体
⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向
⑥ 终的预算需求,以及预期的效果
 
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